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内容运营的三个必杀技和三个陷阱!(一点资讯主编详解)

来源:运营直升机

作者:周装,一点资讯 内容主编

话题:《移动端时代,短视频如何做好人工运营》

温馨提示:本文由一点资讯内容主编周装于2016NOMS全国运营峰会(北京)的分享,由运营直升机整理发布。

一点资讯是一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎,团队致力于基于兴趣为用户提供私人定制的精准资讯,并成长为移动互联网时期一代内容分发平台。

本文PPT已于运营直升机公众号菜单栏“NOMS峰会”中更新,有需要可前往查看。本文大约6000字,阅读大概需要25分钟。

互联网,传播媒介生态的新与旧

随着科技的不断进步,现在所说的“新”,可能在明天就会成为一种“旧”。媒体介质随着时代不断地更新,用户也会不断地变化,从以前的电台,到电视,随后不断迁移到了网络,一个手机承载了我们生活80%甚至更多。电视之于电台是“新”,互联网之于电视是“新”,它们之间会有共存,用户行为的迁移让它们此消彼长,不会永远共存。

一、新媒体,在哪里?

1、受众。在“新”媒体介质环境下,内容消费者的形式发生了很多变化,一个人有很多角色,读者、听众、网民等等。

2、趋势。新媒体之所以能够不断吸纳传统媒体的用户,因为它给我们的生活带来了更便捷、更海量、更主动的一种主动阅读形式和消费习惯。

3、传播机制。传统媒体最大的弊端在于,用户无法主动选择内容,只能被动接受。比如我们打开一张报纸,报纸印刷了什么内容我们就得消费什么内容,包括电视频道也一样,这个电视频道在播什么就只能看什么,广告也得看。而新媒体能让用户做主,做到千人千面。

4、商业模式。传统媒体以版面售卖、时段售卖为主,新媒体采用的是免费+付费+增值的商业模式。

5、盈利模式。传统媒体大部分以广告收入为主,而新媒体除了传统广告之外还有会员模式等变现形式,让它的盈利走向更健康的发展方向。

6、传统媒体的转型?用户能随时获取,随心阅读,快捷互动。将对用户的“约束”变成对自身的“约束”。

二、2016趋势:新媒体

受众的变化

1、一线城市北上广深的移动网民普及率最高,东部沿海城市的移动互联普及率源高于中西部地区。

2、30岁以下用户占比持续超过70%,24岁以下用户占比不断增加,移动互联网年轻化趋势明显。

3、二三线城市的用户在缓慢上升,互联网正在逐步下沉到经济欠发达地区。

用户分析

1、中国移动互联网活跃用户群体规模将超8亿。

2、年轻化,男女比例区域相等,经济欠发达地区渗透率逐年加强。

3、移动互联网普及率沿海高于内地,不同级别城市的用户对于移动互联网 的偏好各有侧重。

4、用户习惯变化:单任务阅读状态到多任务阅读状态,被动阅读到互动阅读,标准化阅读到个性化阅读,用户的体验被极大的加强。

三.市场贡献(新媒体)

1、与传统媒体相比,新媒体领域的广告增长加速了,除交通类视频外,互联网,商务楼宇视频、影院视频增幅都高于前一年。

2、在互联网广告行业,除交通行业外,排名前五的其他行业增速都在提升,其中金融业达到94.1%。

3、尽管今年中国电影票房低于预期,但是影院广告的花费却从去年上半年的54.2%增加到77.1%,以天猫为代表的互联网企业增长高达295.4%。

四.市场贡献(传统媒体)

1、以电视为首的传统媒体在2016年市场增长出现不同程度的下滑,仅电台有0.1%的增长。

2、2016年传统媒体广告下降6.2%,创下近年来最大跌幅。

3、从各媒介来看,除电台外,其他传统媒体都在下滑,报纸已连续两年出现断崖式下跌,今年下降41.37%。

4、从投放广告主来看,保健医药行业在传统媒体的投放不断增长,但以快消品为主的企业则明显缩减。

互联网内容绝不是传统媒体内容的平移

一、短视频的几种分类:

新闻资讯类。第一时间对现场的还原,给用户身临其境的感觉。
实用技巧类。垂直专业内容的深入浅出,衣食住行,服务用户生活所需,短时间传递新技能,让用户各选所需。

休闲娱乐类。满足最广普用户的日常所需,碎片时间,解压神器。

互联网内容相比于传统媒体,海量是一个显著的标签,如何挑选到优质内容进行加工,形成自己的特色,考验每一位互联网内容运营人员。

二、新媒体,需要什么样的内容?

有品。绝不刻意哗众取宠,刻意迎合,以专业的思考和态度激发受众乃至社会的反思。

有料。相比于标题党和内容空洞无物,受众更需要的是干货。

有用。用户对于内容的出发点,是为了满足自己某种需求,GET用户的需求,对症下药。

有趣。不仅仅是内容的表达方式需要有趣,而且在表现形式上也要更贴近用户。

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